Media Massa VS Internet
Akan tetapi, apakah benar media massa akan jatuh oleh kehadiran media-media sosial yang baru? Hal itu sebenarnya masih harus diuji.
Richard Maisel, dalam artikelnya "The Decline of Mass Media" (1973) mendeteksi, selama periode 1950-an sampai awal 1970-an, di AS terjadi penurunan signifikan volume industri media massa berbanding dengan total ekonomi dalam dua dekade itu. Yang menjadi pertanyaan kemudian, apakah yang menyebabkan terjadinya penurunan volumeindustri media massa itu?
Maisel mengaitkannya dengan dua teori komunikasi, yaitu teori dua tahapan (two-stage theory) dan teori tiga tahapan (three-stage theory). Teori dua tahapan menjelaskan, di masaindustri, media massa memiliki peran yang besar dan posisi kuat. Disebut berperan besar karena industri menciptakan peluang bagi media massa, dan sebaliknya media massa memberi jalan bagi industri untuk terus berevolusi. Disebut kuat, karena media massa dianggap mampu menentukan konten kebudayaan mas
Richard Maisel, dalam artikelnya "The Decline of Mass Media" (1973) mendeteksi, selama periode 1950-an sampai awal 1970-an, di AS terjadi penurunan signifikan volume industri media massa berbanding dengan total ekonomi dalam dua dekade itu. Yang menjadi pertanyaan kemudian, apakah yang menyebabkan terjadinya penurunan volumeindustri media massa itu?
Maisel mengaitkannya dengan dua teori komunikasi, yaitu teori dua tahapan (two-stage theory) dan teori tiga tahapan (three-stage theory). Teori dua tahapan menjelaskan, di masaindustri, media massa memiliki peran yang besar dan posisi kuat. Disebut berperan besar karena industri menciptakan peluang bagi media massa, dan sebaliknya media massa memberi jalan bagi industri untuk terus berevolusi. Disebut kuat, karena media massa dianggap mampu menentukan konten kebudayaan mas
Komentar (0)
Tuliskan Komentar Anda
